罕见跌出市场前五主打的能让苹果翻身吗？

本报记者吴清北京报道

一年一度的“手机界春晚”又要来了。

北京时间8月27日凌晨，苹果正式对外发布了“2024秋季发布会”的邀请函，宣布将于美西时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）举行新产品发布会，活动的主题是“高光时刻”（It'sGlowtime）。届时将公布iPhone16及最新款Watch和AirPods的详细信息。

《中国经营报》记者梳理目前市场流出的消息后发现，即将发布的iPhone16系列的手机将采用全新的A18系列芯片，拥有更大的屏幕，并拥有新的相机功能。但本场发布会的焦点，显然将是苹果智能（AppleIntelligence），这套人工智能工具将如何整合在新款iPhone中，并带给消费者哪些惊喜？

而按照惯例，新品发布也就意味着旧款产品的停产和促销。据悉，iPhone15系列、iPhone14系列等部分产品会在本次发布会后“谢幕”。记者走访了北京几家苹果零售店和查阅相关电商平台发现，多款苹果产品近期都推出了几百元到上千元不等的价格优惠和促销活动。

业内人士认为，对新兴技术和应用较谨慎是苹果产品的一贯风格，作为对当下生成式AI和大模型热潮的一个回应，苹果即将推出的iPhone16系列预计将是苹果第一款真正由人工智能驱动的设备。而在2024年第二季度罕见地跌出国内市场的前五名后，iPhone16系列的发布能否让苹果打个漂亮的翻身仗也成为各界关注的焦点。

新品集中亮相AI功能是关注焦点

目前外界还不知道主题中的Glowtime具体指的是什么，但有分析师猜测是生成式人工智能工具。在今年6月的年度开发者大会上，苹果公布了第一批由人工智能驱动的工具，从个性化的Genmoji（人工智能生成的表情符号）到高智能的Siri。

不出意外的话，iPhone16系列将包含iPhone16、iPhone16Plus、iPhone16Pro和iPhone16ProMax四款机型。

根据目前曝光的信息来看，iPhone16这一代最大的革新来自全新的A18系列芯片。据悉A18将采用台积电第二代3nmN3E的工艺打造，相比去年A17Pro的N3B工艺，N3E会在能效比上有比较大的提升。

同时，苹果这次可能为iPhone16的四款手机都增加了一个独立的拍照按键，这个按键是触摸式的，支持对焦、拍照以及滑动变焦等操作。

而苹果酝酿已久的AI功能“苹果智能”是最大的看点。虽然iPhone15ProMax的用户已经可以使用一些人工智能功能，但即将推出的iPhone16将是苹果第一款真正由人工智能驱动的设备。

此前谈到iPhone16，苹果CEO库克对此非常兴奋，“AppleIntelligence（为用户）提供了另一个令人信服的升级理由”。

分析人士认为，苹果进军人工智能领域最有可能的是通过该公司的虚拟助手Siri，将Siri与OpenAI最新的ChatGPT-4o模型结合起来，能够提供很好的体验，甚至可能随着时间的推移了解用户的偏好和个性。

记者注意到，除了新款iPhone，2024年恰巧是AppleWatch问世的十周年，苹果还准备对其AppleWatch阵容进行重大调整，并改进AirPods。据悉，AppleWatchSeries10系列的型号将会更薄，但会配备更大的屏幕。该公司还计划首次推出一款采用塑料外壳的新版本低成本AppleWatchSE。

同时，苹果将更新中低端的AirPods产品线，这将是苹果首次在中端AirPods上提供主动降噪（ANC）功能，而入门级型号则将进行2019年以来的首次更新。

iPhone15“令人失望”iPhone16打翻身仗？

对于苹果公司来说，这次产品发布很关键，因为最近几个季度苹果的智能手机和可穿戴设备销量一直不太理想，苹果正期待着从iPhone16开始，手机销量重回上升通道。

苹果财报显示，iPhone收入已连续两个季度下滑。2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%。而苹果在中国市场面临的压力更大，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

据市场调研机构IDC数据，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，苹果在中国整体市场的份额为13.6%。虽然苹果手机此前推行“以价换量”的策略，但被一些用户吐槽“没什么新意”“持续挤牙膏”的iPhone15系列市场表现低迷，苹果手机罕见地跌出了中国市场销量前五。

其实用户还是很关注iPhone16价格，而且iPhone16的定价及策略也会直接影响iPhone16的市场销量表现。据Zino预测，人工智能功能的加入可能会导致iPhone16的价格全面上涨。

昂贵的售价对用户来说显然不是好消息，不过随着新品的发布，往往也会意味着一些旧品的停产和以价换量。

记者查询多个电商平台的苹果官方旗舰店发现，伴随着开学季的到来，苹果多款产品推出了各种优惠活动。包括iPhone13、平板、电脑系列都推出“教育优惠”价格。比如苹果在某平台的推出的了2024高校优惠活动，该平台苹果官方旗舰店的价格基本上比官网售价便宜几百元到1000多元不等。

同时线下苹果门店也推出了各种优惠措施。记者走访了中关村附近的几家苹果官方授权店，据店员介绍，iPhone15Pro系列在相比原先价格优惠1000元左右，而其他在售手机分别与运营商有合作的优惠价格。

一位消费电子产业人士对记者表示，新旧产品换代之际，旧款产品降价促销是常规操作。而随着苹果智能在新一代iPhone中的应用，结合苹果自研芯片以及强大的闭环生态，罕见跌出市场前五主打的能让苹果翻身吗？iPhone16系列有望率先成为消费者认可的AI手机，苹果手机有望扭转当前的市场低迷态势；叠加苹果近期将部分产能重新转回中国内地代工厂，A股相关产业链公司有望持续受益。

据《参考消息》报道，因此前在印度组装生产的iPhone15遭遇退货，被迫大幅降价，库克本人前往中国重新整顿供应链。据悉，今年，苹果已将部分产能转回中国大陆代工厂，比亚迪、立讯精密等大厂均加入iPhone16供应链，成为苹果最新代工伙伴。

中银国际研报指出，苹果产业链需求热度已有所显现。九十月是消费电子新产品上市的旺季，特别是9月10日苹果发布会即将召开，从产业链备货情况来看，苹果公司对新产品销售信心较强，截至7月14日，苹果公司已在最近一个月两次追加iPhone16系列手机备货量，将相关备货量增至9500万部，而从下游生产组装厂商消息来看，产业链需求热度或正在提升，近期富士康正在加大招聘力度，各大基地正式进入产品备货期，郑州航空港区富士康返费最高8000元，时薪已达26元。

国元证券则分析称，Appleintelligence让市场看到iPhone换机率和保有量提升的可能，其给出2025年2.55亿部的iPhone销量预期，同比2024年将实现11.4%的增长。

但CFRAResearch技术分析师AngeloZino评论称，iPhone16的前景并不乐观，因为新的人工智能功能将在未来几年内连续推出，例如，增强版Siri甚至可能在2025年推出。

业内多认为，此次发布会iPhone将迎来重要软件升级，对苹果至关重要，该公司正押注于这些新产品，以帮助恢复iPhone和可穿戴设备业务的增长。不过在最近的财报电话会议上，苹果暗示当前季度iPhone的销量将持平，没有对即将到来的假日销售旺季发表评论。

（编辑：张靖超审核：李正豪校对：翟军）