华为还需要销冠头衔吗？

图片来源：视觉中国

苹果在中国的实力竞争对手华为，近日祭出了降价策略以提振手机销量。

日前，华为终端官宣了“夏日礼遇”优惠活动，Pura70系列产品最高可享1000元优惠。分机型来看，价格更高的Pura70Ultra比Pro版本和基础版的优惠力度更高。此时距离华为Pura70系列上市仅三个月有余。

一位华为授权体验店的店员对《财富》表示，这是华为在暑期开展的限时优惠，到7月底结束。相比商务旗舰定位的Mate系列，Pura系列更注重影像。“但Mate60系列的价格没有调整。”该店员补充说。

虽然本次降价被定义为“限时活动”，但渠道价格仍有下降空间，尤其是在今年618购物节和第四季度的传统大促期双十一中。此外，7月15日，在华为终端BG董事长余承东与董宇辉的对谈中，从与辉同行直播间买到手机的消费者，或许同样会对紧接着出现的降价感到措手不及。

有消费电子产业链人士认为，Pura70系列降价或因销量不及预期。除了价格和需求的影响，邻近iPhone16发布和两段年度大促的中间地带，也让消费者有了持币观望的理由。

今年6月，苹果在WWDC2024大会揭开了适配iPhone的AI功能的面纱：苹果智能（AppleIntelligence），并官宣了与OpenAI合作，将ChatGPT集成到其系统生态中。经历数代“换汤不换药”的更新后，市场普遍认为，生成式AI加持下的iPhone可能带来换机潮。

但苹果留下的并不全是利空。苹果官网显示，苹果智能在今年仅限于美国地区提供英语版本，其他语言及模型将在明年逐步推出。受限于监管以及悬而未决的中国本土AI供应商，这一极具竞争力的功能在中国市场暂时缺位，或影响中国消费者更换下一代iPhone的热情，也给华为等中国手机厂商留下了分食市场份额的机遇。

而华为手机本身，也在建立高端品牌的过程中，从智能手机市场的销量排位竞争下悄然转向。

4月15日，华为官宣P系列品牌升级为Pura。在Mate60系列热销的助推下，重塑品牌形象的Pura系列同样受到市场和消费者的高度关注。但相比发售之初的火爆，一机难求的现象并未在Pura70身上重演。

据媒体报道称，华为还需要销冠头衔吗？华为内部人士透露，自开售以来，华为Pura70全系出货量对比P60系列同比增长125%。

尽管P60系列的具体销量数据并未披露，但预期与现实之间仍然存在偏差。

根据第三方科技市场分析机构Canalys发布的中国智能手机市场销量排行榜，2023年第二季度，P60全系列销量约为130万台。以此计算，Pura70系列今年二季度销量约为150万台。

分析机构TechInsights曾预计，Pura70系列在2024年的出货量将超过1000万部。但在新品迭出的下半年，该系列机型要达到这一目标有一定的难度。

自2019年华为的业务受到制裁以来，其营收和利润整体呈下降趋势，转折点发生在Mate60系列热卖这一年。包括高端手机产品和智选车在内，终端业务的恢复给华为带来了亮眼的增长。华为轮值董事长胡厚崑曾表示，经历严峻的考验后，公司经营基本回归常态。

对于其业绩规模，英国《经济学人》文章指出：2023年，华为的销售额约为1000亿美元，约为美国科技公司甲骨文的2倍；利润约为123亿美元，与美国通信设备巨头思科不相上下，远超竞争对手爱立信和诺基亚。华为2023年的研发预算为230亿美元，仅次于Alphabet公司、亚马逊、苹果和微软这几家科技巨头。

随着华为重回牌桌，在解决供应链问题后，高端产品线步入常态化，实际上和其他头部厂商站上了一条新的起跑线，消费者对比不同手机品牌配置和性价比的趋势则有增无减。

除了苹果和三星，华为也正面对强势的中国竞争对手。

市场研究机构CounterpointResearch的数据显示，2024年第二季度全球智能手机销量最高的前五大品牌为：三星、苹果、小米、vivo、OPPO。其中，小米在二季度的全球销量同比增长了22%，市场份额提升至14%。

在中国市场范围，华为曾经在2024年前两周拿下中国智能手机市场销量第一的位置，但二季度，实现同比大幅增长的华为仍无缘销量前三。

要实现稳健增长，华为已经不需要执着于销冠头衔。收复失地的过程中，华为似乎找到了属于自己的蛋糕——将AI能力融入鸿蒙生态。

TechInsights称，2024年中国第二大网络购物节618期间，智能手机销量同比下降2%至1310万部，但由于平均售价上涨，智能手机市场价值同比几乎持平。从厂商表现来看，苹果、小米和荣耀是今年618销量前三的智能手机品牌。按销售额来看，华为仅次于苹果和小米，排名第三。

“全球智能手机市场进入了一个新时代——一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段，现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。我们预计未来几年智能手机销量将缓慢增长，然而，由于各地区的高端化，尤其是新形态和新功能的兴起，如折叠屏和GenAI，预计智能手机的收入将比销量的增长更快。”Counterpoint分析师表示。

在今年6月21日的华为开发者大会（HDC2024）上，华为宣布，基于鸿蒙原生智能AI底座，搭载盘古大模型，将语音智能助手小艺升级为系统级智能体，包含多模态交互的AI性能。这一升级或能够类比苹果用GPT对Siri进行的改造，但对消费者的吸引力有待验证。

西部证券分析师郑宏达称，随着企业纷纷加快布局，将促进AI从核心层到应用层技术的日趋成熟，消费电子终端将进入产品迭代的重要窗口期。在竞争高端市场过程中，华为同样需要抓住这一窗口期摆脱需求的制约。（财富中文网）

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