电商业务带动营收稳增至亿元，李宁称线下经营环境仍面临挑战

腾讯新闻《一线》作者郭亦非编辑刘鹏

“消费降级或平替带来的影响，尚不能轻易下结论。但整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。”8月16日，在李宁公司（2331.HK）业绩发布上，集团联席CEO钱炜做出上述表态。

钱炜表示，今年以来一直在感受到这样的趋势，公司核心不以规模增长为主要目标，稳健经营、控制风险是我们一整年经营的基调，预估收入规模的变化，并有效地对费用进行强有力的管控，来确保利润，这是我们在上半年经营上的主轴。

身为头部体育运动品牌，2024年上半年，李宁公司多项核心财务数据，则继续保持增长，“基本符合公司预期”。

财报显示，公司整体营收规模上升2.3%至143.45亿元。这其中，直营渠道和电商渠道分别同比增长2.7%、11.4%，经销商渠道则同比下滑2%。

从零售关键指标来看，线下流水、日均客流量均同比下降中单位数，成交率保持稳定的同时，折扣和件单价则改善提升低单位数。

反观电商业务，零售流水和客流则同比提升10%-20%，折扣则改善低单位数，库存周期天数则同比大幅改善。

财报显示，李宁上半年上升1.6个百分点至50.4%，这得益于新品折扣改善、毛利率较高的直营渠道收入提升，以及存货拨备计提减少等原因。

此外，公司上半年经营现金净流入上升40.6%至27.30亿元，归母应占净溢利则达到19.52亿元，相较去年同期的21.21亿元略有下滑。

在线下渠道门店布局方面，则保持稳定。截止2024年6月底，李宁品牌销售门店（不包括儿童店）合计为6239家，年内仅关闭一家。李宁儿童YOUNG门店，年内则增加10家至1438家。

李宁集团拥有跑步、篮球、羽毛球、健身和运动生活五大核心品类，上半年零售整体流水下降1%，各大品类表现不一。这其中，跑步和健身分别同比增长25%和7%，但篮球和运动生活则分别同比下滑20%和7%。

李宁在财报中表示，集团将积极探索破局，率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，制定针对性的营销策略，电商业务带动营收稳增至亿元，李宁称线下经营环境仍面临挑战推出符合目标群体需求的产品，力求在这些新领域取得突破。